Marketing agropecuario

Abstract

Se planteó como objetivo relevar la situación actual del sector agropecuario en Argentina, en relación con el pensamiento estraté­gico en la gestión del negocio y la aplicación de instrumentos de marketing, co­mo un camino para agregar valor a los productos primarios. Este relevamiento, a su vez. Permitía adaptar el marco teórico de las disciplinas mencionadas a las particularidades del sector. De esta manera, no solamente se podía conocer la situación del agro negocio en Argentina, sino también producir conocimientos en relación con su manejo, lo que generaba una herramienta de consulta para alumnos de asignaturas vinculadas a la gestión de organizaciones, para profesio­nales en ciencias de la administración y para aquellos empresarios del sector in­teresados en producir cambios no sólo en lo inmediato sino también y espe­cialmente en el largo plazo.